近年来，国家经济增长和国民健康意识的提高推进了健康消费的增长，医疗保健等消费支出在人均各项支出中增速得到进一步提升，健康意识得到进一步加强，居民消费也彰显出健康、绿色、年轻化等新趋势新特点。

进入11月以来，以“双11”为代表的消费大潮折射着民生百态。大数据显示，新冠肺炎疫情催动健康消费更加火热，且开始下沉到三四线城市和西部地区；健康消费的用户“画像”正越来越年轻化，其中“00后”“95后”更青睐创新型健康产品。“今年双11可能是近10年来，健康类商品需求最旺盛的时刻。”天猫医药商家感叹，疫情不仅改变了大家的消费习惯，也更新了消费理念。

各大电商平台的数据验证了这一点。“双11”期间，体检套餐、医用敷料、人乳头瘤病毒（HPV）疫苗、即食燕窝，成为天猫医药“95后最爱买的健康类单品”前四位；京东健康上，医疗服务类消费增幅迅猛，口腔保健服务增长12倍，疫苗类服务增长20倍；苏宁超市的医药品类增长突出，特别是家用医疗器械，如紫外线消毒灯、血糖仪、血压计、小型按摩器等，销量持续火爆；苏宁易购刀具砧板消毒机销售同比增长543%，大容量除菌烘干类洗衣机销售同比增长近200%。

“健康消费年轻化的背后，是年轻一代对自身健康管理的重视，折射出消费观念的转变和升级。”北京同仁堂健康药业股份有限公司电商首席运营官赵子强说，“95后”“00后”与上一代人的健康观念大为不同：上一代是“治和补”，而年轻一代则是“养和防”。

此外，大众对于品质消费的需求上升，带动中高端升级类产品及服务消费热销，农村市场亦展现出消费升级态势。京东大数据显示，“双十一”预售阶段，农村市场预售订单额同比增长126%，已经超过一线市场。

李锦记健康产品集团高级副总裁、无限极全球行政总裁俞江林表示，中国的健康养生产业在未来的空间是巨大的，健康消费将在“双循环”中发挥更大潜能，预计疫情后，健康消费需求将得到进一步释放。