“双十一”代餐食品销售额同比增长近3倍,山东成“减肥”大省

作者: 沈童 【 转载 】 来源: 大众网 2020-11-12

  大众网·海报新闻记者 沈童 济南报道

  代餐食品成为今年“双十一”十分火爆的类目,根据苏宁易公布的“双十一”全民嘉年华首日速报显示,代餐轻食类目销售额同比增长290%。而代餐食品大受欢迎的背后,是当下减肥瘦身人群的急剧增长,这催生了减肥瘦身相关行业的飞速发展。

山东成“减肥”大省

  数据显示,目前我国减肥相关的企业共有4.6万家,山东省以8000余家排名第一,河南、江苏分列二三位。相关企业年注册量在2014-2017年间实现了爆发式增长,2019年新增企业数量达到1.1万家,比十年前数据增长了10倍有余,今年前三季度共新注册企业0.6万家,同比下降25%。在常见的代餐食品中,燕麦相关的企业数量最多,共7800余家。今年以来,代餐品牌广受资本热捧,王饱饱、好哩、鲨鱼菲特等均在今年获得了新一轮融资。

  年注册量十年涨10倍,今年前三季度新注册0.6万家

减肥相关企业10年增长10倍

  代餐理念的火爆得益于减肥风潮的兴起,从近十年来的企业发展变化来看,2014-2017年间,我国减肥相关企业年注册量实现了一次爆发式增长,从2000余家升至上万家,三年间共上涨了450%。2019年,新注册量企业1.1万家,相比十年前数据增长了10倍有余。

  山东、河南、江苏排名前三,超九成企业注册资本低于100万

  从企业地域分布来看,我国减肥相关企业数量较多的地区是山东、河南、江苏、黑龙江、河北等地。其中山东省以0.8万家排名第一,河南、江苏的企业数量均在0.3万家左右。但值得注意是,我国大部分减肥相关的企业注册资本在100万以内,约4.2万家,占比企业总量的91%。注册资本在500万以上的企业数量最少,仅0.2万家,占比4%。

  燕麦成代餐最大品类,好哩燕麦等今年获得近千万美金融资

代餐食品相企业分布品类

  代餐主要指取代部分或全部正餐的食物,常见的代餐形式有代餐粉、代餐棒、代餐奶昔等。从代餐食品的种类分布来看,企查查数据显示,燕麦食品、五谷粉、蛋白粉、杂粮粉、魔芋等代餐食品企业数量较多。截止目前,燕麦相关的企业注册量有7800余家家,五谷粉相关企业有6200余家,蛋白粉相关企业也是6100余家。

代餐品牌市场融资状况

  从部分代餐品牌的市场投融资状况来看,较早获得首轮融资的产品有薄荷健康(2009年4月获得天使轮)、好哩燕麦(2014年10月获得天使轮)、keep健身(2014年11月获得300万人民币天使轮)等等。今年以来,代餐品牌更是受到资本热捧,不少知名投资机构纷纷下注,如王饱饱在今年4月获得了近亿元的B轮融资;好哩燕麦于今年7月获郑志刚C资本近千万美金A轮融资;鲨鱼菲特于今年9月完成了1500万的元A轮融资......

  代餐火爆的同时,不少专家也表示,虽然代餐食品一定程度上可以代替部分主食,但也不乏营养失衡等缺点,甚至存在虚假宣传、夸大功效蒙骗消费者等行业乱象,我们吃代餐食品的同时,也应当注重补充其他营养物质。


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